一、什么是文案“钩子”？

　　它能让用户的思路始终跟着你的节奏，不走神，一直阅读下去。

　　好的文案钩子像是“吸铁石”一样，在你即将要游离的时候，迅速的给你“吸回来”！

　　文案大师约瑟夫休格曼说过，好的文案就像小时候坐的滑滑梯一样，从上到下，顺滑到底！

　　听起来这么好，怎么设置文案“钩子”？

　　套路1：埋悬念

　　小时候看黑猫警长，一看到精彩的地方，大黑猫就开始打枪了，四声枪响，蹦出来4个大字：请看下集。

　　于是第二天，早早的就守候在电视机旁边了。

　　长大后才知道，我的童年被套路了，这就是埋悬念。有悬念，不怕用户会跑！

　　怎么埋悬念呢？

　　很简单：提前预告！

　　“后面有彩蛋”“后面有免费领取XXX方法”“这个问题先卖个关子，后面再告诉你”“后面有惊喜”“如果···，那么接下来的内容对你很重要！”“揭晓之前我先····”“关于这点，稍后文章中就给你详细揭秘”

　　套路2：讲故事

　　以前小时候老师上课，如果一直照本宣科，很容易犯困（学霸除外^_^）。

　　但是老师通过一些有意思的小故事的来解释知识点，一下子兴致就来了，最关键是不知不觉学了知识。

　　所以：一味的说教，是人都会烦，我们可以小故事的形式来传达你的观点，会有惊奇的效果。

　　比如想激发女孩吃代餐棒减肥的欲望：

　　今年5月，一个大学好友生日，有一段时间没见面了，我特地准备了一个小礼物去给她过生日。见面后我发现，往日胖嘟嘟的脸瘦了不少，竟然变得有线条感了，让我羡慕不已。“大寿星，你减肥啦？”，我开玩笑地问。“对呀，有没有效果？”，朋友沾沾自喜地回答。“哎呦喂，让老子亲亲，这小脸蛋。你也不爱运动呀，难道是节食？不会吃药的吧？”，我好奇地追问。“都不是的^_^，就是正常瘦下来的，该吃吃该喝喝，不过有一个小秘密，我晚上吃的是代餐棒，之前一个朋友推荐的。吃起来有咖啡味，吃完有饱腹感，扛饿。我还特地上网查了下，还能补充热量和营养。刚开始就是试试看，没想到吃了2个多月了，效果真的还不错，我决定继续吃下去，漂亮衣服在向我招手啦”，朋友自豪地说。听到这，我心里一下也被种草了，低头摸了摸自己的小肚腩，心想：运动坚持不下去，吃药怕对身体不好，这种方式挺好；在这个颜值时代，毕竟谁嫌自己瘦呀，谁都不想做漂亮衣服的“终结者”吧？

　　PS：

　　表达观点前先想下能不能用故事的形式；故事最好是发生在生活周边的，更容易引起用户共鸣。

　　套路3：自问自答

　　用户在文案的过程中，时不时就会有疑问或者相反观点蹦出来，如果你能提前预知他的疑问和观点，用问句的形式说出来，然后给出解决方案。这样你的文案会变得有节奏感，用户不知不觉中会一直阅读下去。

　　比如介绍手机拍照功能：

　　你要是用过这个手机拍照，你就知道它的威力！它有什么威力？自拍张张都是明信片，拍风景可以媲美单反大师的杰作。最关键的是不需要设置任何参数和模式，AI芯片会根据环境自动识别模式调节参数。你可能会问，什么是AI芯片自动调节呢？简单点说：如果拍人，它会自动切换美颜模式；如果拍花草，它会切换绿植模式；如果拍夜景，它会自动切换超级夜景模式！···

　　类似这样的自问自答的“钩子”，会紧紧的拉住用户的思路，跟着我们的节奏走，为什么？

　　因为人们天生对未知有寻找答案的需求，也就是好奇心！（这里就用了一个钩子^_^）

　　那有没有现成的句式可以套的？

　　当然有，比如：

　　那什么是xxxx？……到底应该怎么做才能……？答案很简单：……问题来了，如何才能……？我给你3个办法，…………什么意思呢？其实就是……说到这你可能又有疑问了，那……吗？说到这里，你肯定有疑问，为什么····？你可能会奇怪，为什么XXX？其实···你可能会说，不对呀，这明明···为什么呢？因为……什么叫……？就是……

　　套路4：使用旁白

　　什么是旁白？

　　看过电影的应该都知道，假设你的文案就是电影画面，跳出这个画面我们可以用括号的形式添加一些文字：解释说明，情绪表达，强调观点等都可以。

　　有什么好处？

　　两个：很有亲切感、让用户放松警惕心。

　　给人感觉像是面对面聊天一样，比如：

　　整篇文章很平静，没有一句激动的话，并且3次质疑了产品的卖点（是的，你没听错，是自己质疑自己！）粗心大意的男友竟然错过了自己女友的生日……（我只能去电台点一首《凉凉》了）PS：

　　这个套路要分情况，如果你的产品比较生活化，用户群体比较年轻化，效果会比较好；添加旁白要自然，切忌硬塞，谨防物极必反。

　　所有人都告诉你，在短视频前三秒要写好你的文案钩子，不然你很难打开播放量。

　　很多人也分享了钩子文案如何写。但是听完之后总会有一种，很嗨但是不知道接下来该怎么做，其原因就是文案钩子需要的都是长久的经验与总结分享才能创作出来；到你这里自然就变得无从下手。

　　我分享一种可以切实有效的小方法，绝对有效可执行。如果不好使你来打我。

　　现在立刻冲到你的书柜，拿起一本儿经典小说，看他的第一句话，然后改编。因为普通人只会用几个小时甚至几分钟的时间写短视频脚本；你酝酿出的文案钩子跟那些著名作家用尽半生的时间写下经典传世小说的第一句话，哪个会更好呢？

　　毋庸置疑，发力不同，思想高度不同，效果当然也不同。

　　举个例子《白鹿原》第一句话，白嘉轩后来引以为豪壮的是一生里娶过七房女人。

　　够夸张，更够猎奇！极度适合两性话题。那么，如何改编？

　　情感博主；我后来引以为豪壮的是，一生中甩过八个男人。美食博主：老公后来引以为豪壮的是，一晚上吃了八碗我做的炸酱面。

　　体会一下。那么我再来做第二个例子；

　　《百年孤独》的第一句话是许多年之后，面对行刑队，上校会回想起他父亲，带他去见识冰块的那个遥远的下午。

　　交错的时空关系，引以遐想的情感逻辑；情感类博主最为合适；

　　你可以这么修改，“许多年之后，面对满山红叶，我将会想起那个我骑行六小时去香山的遥远的下午。”

　　总结一下如何执行：

　　看过上面我写的两个例子，换到你自己应该如何去执行呢？我来为你拆解一下文案写法：

　　新知达人,全网首发！实用的短视频开头万能钩子文案方法。

　　名著第一句和适应的垂类不必多讲；套句改编最主要的就是语句形式以及关键短语，语句形式是倒装句还是反问句？关键短语就是《白鹿原》中引以为豪壮，《百年孤独》中多年以后，面对。

　　根据这个逻辑你可以试着自己去拆分一下。

　　《活着》的第一句话是，我遇到那位名为富贵的老人时，是夏天刚刚来到的季节。时间、地点、人物以一种极简却又余韵悠长的语言呈现出来。